有一種文旅小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村振興叫張北格致野舍
方塘智庫 | 有一種文旅小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村振興叫張北格致野舍國際康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)
眼前是滿眼綠意的草原,，大朵大朵的云墜在湛藍(lán)的天空上，仿佛一伸手就可以觸碰,，遠(yuǎn)處的柏油路蜿蜒至天際,，靜謐悠遠(yuǎn)。百里之間,，山路起起伏伏,，左右徘徊曲折，駕車行駛在廣袤的張北大地,，讓人褪去城市的浮躁,，回歸自然的寧靜，心也隨之放空,。
這里是距離北京最近的原始草原,、天然的氧吧;聞名世界的“北方絲綢之路”張(張家口)庫(庫倫即烏蘭巴托)商道貫穿張北縣境;這里有中國大陸十大最美麗公路之一的草原天路，人文、生態(tài),、地質(zhì)旅游資源豐富,，景觀獨特;加上原生態(tài)的高原湖泊，張北縣成為京津冀游客夏日休閑度假的首選之地,，是張家口乃至河北的一張亮麗名片,。
長期以來，張家口在京津冀協(xié)同發(fā)展中承擔(dān)著生態(tài)屏障的重要角色,，張北縣為京津生態(tài)的維護(hù)做出了巨大貢獻(xiàn),。伴隨2022年北京冬奧會的有序籌辦，以生態(tài)和綠色為要旨的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)為張家口的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來全新的價值機遇;京張高鐵的正式通車,，更使得張家口融入北京一小時經(jīng)濟(jì)圈,，京津冀往西北方向協(xié)同發(fā)展步入快車道。
在眾多機遇的相互疊加之下,，包括張北縣在內(nèi)的張家口地區(qū)積極參與到整個京津冀區(qū)域經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的對接當(dāng)中,，一個文明、生態(tài),、綠色,、創(chuàng)新的張家口正在加速形成。
張家口新一輪轉(zhuǎn)型發(fā)展中所體現(xiàn)出的新勢能,、新機遇,、新邏輯，不僅直接構(gòu)成了當(dāng)?shù)匾幌盗懈咂瘘c,、精致化,、品質(zhì)化項目落地的重要背景，而且,，在這些增量項目和區(qū)域發(fā)展之間,，也更多的表現(xiàn)出相互賦能、相互促進(jìn)的邏輯和態(tài)勢,，國家戰(zhàn)略,、區(qū)域價值、產(chǎn)業(yè)集聚,、項目創(chuàng)意等,，正在張家口地區(qū)形成最佳的協(xié)同共振期。
今年6月,，格致野舍國際康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)項目在張北縣臺路溝鄉(xiāng)后大營灘村正式開工,，該項目由中能昊龍集團(tuán)投資建設(shè)，以臺路溝鄉(xiāng)豐富的自然資源和良好的氣候條件為依托,，結(jié)合自身“文旅,、康養(yǎng)、養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)運營商的戰(zhàn)略定位，充分整合自身產(chǎn)業(yè)資源,，發(fā)揮領(lǐng)先的行業(yè)運營優(yōu)勢,，打造“旅游-健康-養(yǎng)老”的全產(chǎn)業(yè)鏈集群。加快張北縣臺路溝鄉(xiāng)后大營灘村脫貧攻堅,、生態(tài)建設(shè)、城鎮(zhèn)化和綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，推進(jìn)“產(chǎn)業(yè)興旺,、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明,、治理有效,、生活富裕”鄉(xiāng)村振興工作。
按照規(guī)劃,，項目建成后,，將促進(jìn)后大營灘村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及人居環(huán)境改善，為周邊村民提供就業(yè)崗位,、增加百姓收入,，帶動周邊旅游業(yè)發(fā)展、優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),，為臺路溝鄉(xiāng)取得脫貧攻堅根本性勝利及實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提供持久的動力,。
在我們看來，這樣的具有綜合承載能力的項目的落地運營,，對張北這個具有草原音樂節(jié),、草原天路等超級IP的京津冀網(wǎng)紅旅游目的地來講，直接有利于補齊當(dāng)?shù)匚穆?、休閑,，甚至是康養(yǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)短板，從而有利于實現(xiàn)地區(qū)城鄉(xiāng)一體,、文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,，并進(jìn)一步豐富當(dāng)?shù)氐奈穆孟MIP;甚至可以說，以該項目為代表的一系列新的具有休閑度假和康養(yǎng)性質(zhì)的新型文旅項目的出現(xiàn),，不僅是河北旅游產(chǎn)品和服務(wù)體系的創(chuàng)新之舉,，還將對張家口的脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興,、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,、產(chǎn)業(yè)升級等產(chǎn)生一系列積極影響。
充分體現(xiàn)了對中國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的精準(zhǔn)洞察
格致野舍國際康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)位于張家口旅游核心區(qū)域,，緊鄰草原天路,，處于環(huán)北京旅游休閑帶，擁有廣闊的客源腹地。
按照規(guī)劃,，項目將以現(xiàn)有旅游市場文化資源挖掘為切入點,，基于后大營灘村良好的地文、水文,、生物,、天文旅游資源，結(jié)合北靠張北縣,、南鄰草原天路的區(qū)位優(yōu)勢,，秉持產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入、精準(zhǔn)扶貧的工作重心,，創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”運營機制,，引入智慧型全域生態(tài)旅游發(fā)展理念，探索農(nóng)業(yè)生產(chǎn),、生活,、生態(tài)“三生同步”，一二三產(chǎn)業(yè)“三產(chǎn)融合”,，農(nóng)業(yè),、文化、旅游“三位一體”的新途徑,、新思路,、新業(yè)態(tài)，通過“兩核兩廊三區(qū)”的形式,，展現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)特而精,、功能集成聚而合、空間形態(tài)小而美,、運營機制活而新的智慧型歐洲風(fēng)情格致野舍,。
這一產(chǎn)品和服務(wù)規(guī)劃的背后，顯然代表了對包括張北和張家口地區(qū)在內(nèi)的中國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢的精準(zhǔn)洞察,。隨著全域旅游時代的到來,、帶薪休假制度的普及以及都市人回歸自然、釋放壓力,、感受自然文化的需求提升,，游客在旅游目的地停留的時間越來越長、出行的頻率越來越高,，旅游產(chǎn)品更加向著休閑化,、體驗化、主題化,、個性化,、標(biāo)簽化,、互動性發(fā)展。而在市場消費需求旺盛的京津冀地區(qū),，周末游產(chǎn)品或近郊度假游產(chǎn)品短缺已成為共識,，尤其是疫情、空氣污染,、交通擁堵等城市病催生了人們對于休閑,、康養(yǎng)的直接訴求。
按照規(guī)劃,，小鎮(zhèn)將依托豐富的自然生態(tài)資源及本土特色,，以體驗式旅游為載體，在還原原生態(tài)的基礎(chǔ)上,，著重強調(diào)游客的參與性，以其獨特的景觀,、養(yǎng)身度假,、休閑運動等優(yōu)勢，強調(diào)由國家級旅游度假區(qū)所帶來的極致體驗,。而且,，覆蓋客群廣泛，規(guī)劃的格致野舍康養(yǎng)核心,、天湖生態(tài)度假核心,、群馬河濕地景觀廊道、馬連渠河濕地景觀廊道,、越野拓展區(qū),、田園牧歌區(qū)、叢林野奢區(qū)中,，既有適合親子一族的自然課堂,、魔幻光影森林、熱氣球營地,，也有適合銀發(fā)市場的湯泉,、高原藥膳、田園茶室等等,。
另外就是,，無論是從區(qū)域旅游的整體發(fā)展角度而言，還是從借力張北乃至張家口地區(qū)既有的強勢IP和主力產(chǎn)品角度來看,，都意味著該小鎮(zhèn)在區(qū)域聯(lián)動上大有可為,，所以，格致野舍國際康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)從一開始就致力于與草原天路景區(qū)形成相互補充,，在極大地提升張北縣文化旅游綜合承載力的同時,，還將共同為游客提供更加多元和更加高品質(zhì)的文旅消費需求,。此外，再加上崇禮滑雪,、暖泉古鎮(zhèn),、張北音樂節(jié)等旅游IP的吸引力，使得張北地區(qū)有望成為面向整個張家口甚至周邊地區(qū)的旅游目的地和集散地,。
還有就是,，眾所周知，季節(jié)性是北方景區(qū)所面臨的一大難題,，尤其是一到冬天,，旅游產(chǎn)品較為單一。而格致野舍國際康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)全季,、全時康養(yǎng)度假目的地,、全年旅游產(chǎn)品的屬性，將在一定程度上彌補北方旅游資源短缺的不足,。比如,，按照規(guī)劃，天湖生態(tài)度假核心春有湖畔花海,、夏有皮劃艇訓(xùn)練營,、秋有高端漁獵、冬有冬捕表演,，將進(jìn)一步豐富張家口的文旅業(yè)態(tài),。
當(dāng)然，我們也注意到,，縱觀國內(nèi)的主題小鎮(zhèn),，大多是封閉式的，其產(chǎn)品,、服務(wù)與周邊的核心景區(qū),、園區(qū)的關(guān)聯(lián)度并不高，存在“千鎮(zhèn)一面”的現(xiàn)象,。在打造產(chǎn)品及服務(wù)方面,，小鎮(zhèn)如果缺乏核心吸引物及主題文化吸引力，將有可能在后期存在核心主題與產(chǎn)品一致性不足與延續(xù)性乏力的問題,。
因此,，以格致野舍國際康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)為代表的主題小鎮(zhèn)，在已經(jīng)具備了良好的先天優(yōu)勢的前提下,，需要進(jìn)一步明晰自身的吸引力優(yōu)勢,，根據(jù)地域特色和目標(biāo)客群需求，將旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級與精品化打造持續(xù)進(jìn)行下去,，并且以開放的姿態(tài)積極與區(qū)域形成聯(lián)動,，以期實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙豐收;而且,，從一開始就應(yīng)該綜合考慮到，不僅要吸引游客來到當(dāng)?shù)叵M,，并且要通過發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)體系獲取更大半徑的消費市場,，打通產(chǎn)品、服務(wù)以及消費場景,，全域,、全時、無邊界思考區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新,、轉(zhuǎn)型與發(fā)展,。
致力于打造中國產(chǎn)業(yè)扶貧的樣板之一
張北縣素有“壩上重鎮(zhèn)”之稱，它處于華北內(nèi)地連接內(nèi)蒙的咽喉地段,，是我國歷史上兵家必爭之地,，戰(zhàn)略要沖;它是跨越兩省、通達(dá)六縣的重要交通樞紐,。如今,，高鐵網(wǎng)、公路網(wǎng)的快速發(fā)展帶動了雙休日往返的周邊游的火爆,，也使張北縣進(jìn)入到新的價值重估時代,。而這背后不僅僅是生態(tài)環(huán)保,、文旅融合的邏輯,，更關(guān)乎資源型城市張家口的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、區(qū)域協(xié)同發(fā)展的未來,。
在過去很長一段時間內(nèi),，張家口等冀北地區(qū)由于負(fù)有為首都保護(hù)水源和生態(tài)的特殊使命而被國家實行限制開發(fā)政策，長期被“邊緣化”,，甚至成了“環(huán)北京貧困帶”的一部分,。而張北縣更是國家扶貧開發(fā)工作重點縣和河北區(qū)域發(fā)展與扶貧攻堅重點縣，由于地理條件較差,，村落分散,，空心化與老齡化嚴(yán)重，自身產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)長期較弱,，外部產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入和內(nèi)生動能培育更是曾經(jīng)長時間受到制約,。
2017年1月，習(xí)近平總書記來到張北縣農(nóng)村考察調(diào)研,。在詳細(xì)了解全村脫貧工作后,，他強調(diào)，打好脫貧攻堅戰(zhàn),，是全面建成小康社會的底線任務(wù),，做好這項工作,，不能眉毛胡子一把抓，而要下好“精準(zhǔn)”這盤棋,，做到扶貧對象精準(zhǔn),、扶貧產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)、扶貧方式精準(zhǔn),、扶貧成效精準(zhǔn);要因地制宜探索精準(zhǔn)脫貧的有效路子,，多給貧困群眾培育可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，多給貧困群眾培育可持續(xù)脫貧的機制,，多給貧困群眾培育可持續(xù)致富的動力;要把扶貧開發(fā),、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)有機結(jié)合起來,，實現(xiàn)農(nóng)民富,、農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美,。
所以,，張北格致野舍國際康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)項目的另一個直接背景是，中能昊龍積極參與到“萬企幫萬村”行動中來,，以產(chǎn)業(yè)分布區(qū)域為重點扶貧對象,，精準(zhǔn)發(fā)力助推張北縣脫貧攻堅，用實際行動踐行企業(yè)承諾,，致力于通過該項目的打造,，引入智慧型全域生態(tài)旅游發(fā)展理念，探索農(nóng)業(yè),、康養(yǎng),、文化、旅游“三位一體”的新途徑,、新思路,、新業(yè)態(tài)。
為推動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)化發(fā)展,，中能昊龍將投入大量資金與技術(shù),，通過技能幫扶、就業(yè)幫扶等手段,，從科技發(fā)展,、酒店休閑、本土文化,、旅游發(fā)展,、養(yǎng)老養(yǎng)生等五大引擎全面拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)聚合發(fā)展，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入新生動力,，讓更多的群眾享受到企業(yè)帶來的實惠,。
根據(jù)世界旅游組織的數(shù)據(jù)顯示,，旅游業(yè)每增加1個直接就業(yè)人員，社會就可以增加5至7個就業(yè)機會,。而按照格致野舍國際康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè),，將新增就業(yè)直接服務(wù)人員約155人、帶動就業(yè)機會約770人,，并致力于實現(xiàn)旅游活動不誤農(nóng)時,，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和旅游服務(wù)兩不誤。
此前,，中能昊龍曾多次深入村中調(diào)查,，發(fā)現(xiàn)養(yǎng)雞投入少、見效快,，于是投資為當(dāng)?shù)刎毨羰震B(yǎng)優(yōu)質(zhì)雞苗,，后期進(jìn)行科學(xué)化養(yǎng)殖，并派出企業(yè)技術(shù)人員為養(yǎng)殖戶提供技術(shù)保障,，農(nóng)場,、排放、去污,、利用高新技術(shù)改造,，從幼苗到整個養(yǎng)殖過程、加工,、供應(yīng)鏈的全產(chǎn)業(yè)鏈輸出,，解決了后大營灘村、黑土溝村和大洼村等幾個貧困村的貧困家庭養(yǎng)殖的后顧之憂,。
中能昊龍還與張北縣簽署了以產(chǎn)業(yè)扶貧為核心的全面合作協(xié)議,。協(xié)議涵蓋了近12000畝耕地,、草地,、林地以及異地搬遷安置后的村集體建設(shè)用地。中能昊龍將以產(chǎn)業(yè)扶貧助力推動該地區(qū)脫貧攻堅戰(zhàn)和持久戰(zhàn),，努力實現(xiàn)“四全四金”(規(guī)劃全覆蓋,、土地全流轉(zhuǎn)、有勞動能力的全就業(yè),、沒有勞動能力的全救助,，股金、現(xiàn)金,、租金,、薪金)的舉措和目標(biāo)，實現(xiàn)該地區(qū)可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)扶貧工作,。
中能昊龍的邏輯是,，村民是鄉(xiāng)村振興的主體,，產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵，精準(zhǔn)扶貧要因需幫扶,、因人施策,、因戶施策，并且與當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)相結(jié)合,，積極引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的外部資源,，利用市場化的手段為鄉(xiāng)村創(chuàng)造更多就業(yè)機會和發(fā)展空間，通過“造血式”的產(chǎn)業(yè)扶貧,，帶動大批貧困人口一起發(fā)展,，幫助村民逐步實現(xiàn)脫貧致富。
“只有提升村民的生活水平,、幸福感和創(chuàng)造力,，才能使鄉(xiāng)村真正振興起來。”中能昊龍集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,。
參考資料：
《習(xí)近平春節(jié)前夕赴河北張家口看望慰問基層干部群眾》,，人民網(wǎng)-人民日報，2017.1.25
《中產(chǎn)階層旅游：中外旅游目的地案例分析》,，王笑宇著.北京：中國社會科學(xué)出版社,2018.1
